اعلانات سناب شات هي واحدة من طرق الاستفادة التسويقية من سناب شات في تحقيق مختلف أهداف الأنشطة التجارية المتواجدة عليه. فمع النمو المتزايد في نسبة مستخدمي التطبيق الذي وصل عدد مستخدميه في الربع الرابع من العام 2024 إلى 453 مليون مستخدم نشط وفقًا لإحصائيات Statista صارت الاستفادة منه أمرًا ضروريًا.
وفي موضوع اليوم سوف نتعرف بصورة أكبر على مدير اعلانات سناب شات الذي من خلاله يتم إطلاق اعلانات السناب شات علاوة على فهم المزيد عن التسويق عبر هذا التطبيق للتواصل الاجتماعي؛ لكي تحقق أقصى استفادة ممكنة من استخدامه في أعمالك.
إليك العناصر التي سوف نعتمد عليها اليوم:-
شعبية سناب شات وطبيعة مستخدميه
قبل التعرف على اعلانات سناب شات علينا أولًا فهم المزيد حول سناب شات نفسه ونوعية مستخدمي التطبيق الذي تم إطلاقه في العام 2011، واليوم يحتل المرتبة التاسعة على مستوى الشعبية متفوقًا على تطبيقات تواصل اجتماعي مثل منصة إكس، كما أن إجمالي المشاركات اليومية التي يتم نشرها على التطبيق سواء كانت صور أو مقاطع فيديو قد تجاوز 5 مليار لقطة يوميًا.
وبالنظر إلى معدل أعمار الغالبية العظمى من مستخدمي سناب شات أوضحت Newsroom أنه في دراسة أجرتها على أكثر من 20 دولة، وجدت أن نسبة 75% من مستخدمي سناب شات تتراوح أعمارهم بين 13 وحتى 34 سنة، أما عن معدلات تفضيله بين الذكور والإناث فقد كانت النسبة مُتكافئة، ولكن ماذا عن شعبية التطبيق في الشرق الأوسط؟
لدينا 3 دول عربية في قائمة أكثر عشر دول حول العالم استخدامًا لتطبيق سناب شات بشكل يومي، حيث تأتي المملكة العربية السعودية في المرتبة السادسة بحوالي 22,74 مليون مستخدم، وجاءت العراق في المرتبة الثامنة بعدد 17,95 مليون مستخدم، ثم جمهورية مصر العربية في المركز التاسع ولديها 16,96 مليون مستخدم.
وكصاحب أعمال يرغب في الاعتماد على اعلانات سناب شات ربما ترغب في رؤية بعض الأرقام حول فاعلية انشاء حساب سناب شات تجاري واستخدامه للتسويق لأعمالك، وما يلي سوف يجعلك تشعر بالأمان حول هذه الخطوة، حيث وصلت قيمة القدرة الشرائية لمستخدمي سناب شات إلى 4,4 تريليون دولار، وبالمزيد من التدقيق نجد أن تريليون دولار منها كانت من الجيل Z وجيل الألفية Millennials.
وضع في اعتبارك أن اعلانات سناب شات إذا أدت لعملية شرائية، فإن مستخدمي هذا التطبيق يميلون بصورة أكبر إلى مشاركة مشترياتهم مع متابعيهم عبر هذه المنصة، وهو ما يزيد فرص الانتشار الفيروسي لعلامتك التجارية، خاصة أن 39% من مستخدمي سناب شات يرغبون في الحصول على المشورة قبل أي عملية شرائية جديدة وهو ما يُرجح تأثرهم بالمراجعات الموجودة على التطبيق.
انشاء حساب سناب شات تجاري
الآن أنت مستعد للتعرف على طريقة الاعلان في السناب شات والتي تبدأ بإطلاق حسابك التجاري على التطبيق، فما هي الخطوات إذن؟
– اذهب إلى متجر التطبيقات قوقل بلاي أو آبل ستور، وقم بتحميل تطبيق سناب شات على هاتفك الجوال، ويمكنك الدخول من جهاز الكمبيوتر أو اللاب توب الخاص بك عبر ads.snapchat.com
– سوف يُطلب منك تسجيل الدخول، فإذا كان لديك حساب على سناب شات قم بإدخال اسم المستخدم وكلمة السر للمتابعة.
– أما إذا كانت المرة الأولى فعليك بتسجيل حساب على التطبيق لتتمكن من المتابعة.
– سوف يُطلب منك إدخال اسم نشاطك التجاري والبريد الإلكتروني وكلمة المرور في هذه الخطوة.
– وهنا سوف تحتاج إلى اختيار “اسم مستخدم” وإدخال رابط موقعك الإلكتروني “اختياري”، لتكتمل بذلك خطوات انشاء حساب سناب شات تجاري تمارس من خلاله أعمالك.
– سوف تحتاج بعد ذلك إلى إضافة صورة شخصية لنشاطك التجاري على سناب شات، وكذلك “وصف” مُعبر عن طبيعة العمل الذي تُمارسه.
– عملية انشاء حساب سناب شات تجاري سوف تحتاج أيضًا إلى إدخال الدولة التي تُمارس منها أعمالك، والعملة التي سوف تعتمد عليها، والموافقة على شروط وأحكام استخدام سناب شات. ولاحظ أن هناك خطوة اختيارية تتمثل في إدخال رقم الجوال الخاص بك، ومن ثم يقوم سناب شات بإرسال كود تأكيد للرقم ليتم حفظه ضمن بيانات حسابك، وهذه الخطوة تساعدك في حالة نسيان كلمة المرور على إعادة تعيينها مرة أخرى.
– هناك أمور مُتغيرة في هذه الخطوة على حسب الدولة التي تمارس منها أعمالك. على سبيل المثال في حالة انشاء حساب سناب شات تجاري في السعودية، سوف تظهر لك خيارات إدخال الرقم الضريبي، وتفعيل خواص مثل استقبال إشعارات من سناب شات على الواتساب وكذلك عبر البريد الإلكتروني.
أنواع اعلانات السناب شات
قبل التعرف على طريقة الاعلان في السناب شات و خطوات تشغيلها، دعونا أولًا نستعرض نوعية الإعلانات التي يُمكن تشغيلها عبر سناب شات.
استخدام الصور ومقاطع الفيديو
سناب شات تطبيق يُمكن من خلاله مشاركة المحتوى كصورة أو مقطع فيديو قصير على نحو مُشابه لما نراه على انستقرام أو تيك توك. ويمكن تحقيق أهدافك من اعلانات سناب شات عبر تمويل صورة ما أو مقطع فيديو ترغب من خلاله في زيادة التفاعل مع علامتك التجارية، أو الحصول على المزيد من المتابعين، وغيرها من الأهداف.
هذا الشكل من أنواع اعلانات سناب شات يظهر للمستخدمين في خانة Spotlight، ولنشر صورة يجب أن تكون إما بصيغة jpg أو png أما الفيديو فيكون mov أو mp4. ويكون معدل الارتفاع أو Aspect ratio للمحتوى الخاص بك 9:16 مع استخدام درجة وضوح Resolution بقيمة 1080×1920.
مدة المحتوى في اعلانات سناب شات الخاصة بك إذا كانت فيديو اجعلها ما بين 3 وحتى 180 ثانية، فالتطبيق يُحفز على استخدام المحتوى القصير. ويُمكنك وضع محتوى نصي مُصاحب للصورة أو الفيديو الخاص بك، في خانتين الأولى Brand وتستخدم فيها 25 حرف والثانية Headline مكونة من 34 حرف بحد أقصى.
انظر المثال التالي على إعلان TRUFF وهي علامة تجارية متخصصة في الصلصات الحارة.
نشر قصص سناب شات
بنفس المبدأ الموجود في منصات تواصل اجتماعي أخرى مثل انستقرام، يُمكنك مشاركة قصص سناب شات والاعتماد عليها في المحتوى الإعلاني، سواء كان ما تنشره في القصة صورة أو مقطع فيديو، على أن يكون بنفس الشروط السابق ذكرها. وتسمح لك قصص سناب شات بمشاركة المزيد من التفاصيل اليومية مع عملائك حول نشاطك التجاري، وتحفزهم على التفاعل معك وسؤالك عن ما تقدمه من خدمات أو منتجات.
المثال التالي من ChefClub يوضح لنا كيف تبدو قصص سناب شات التي يمكن استخدامها في اعلانات سناب شات للأنشطة التجارية. بالطبع قصص سناب شات تدوم 24 ساعة فقط، ولذلك احتجنا لإيجاد “قصة” مُثبتة على الملف الشخصي لنشاط تجاري لتوضيح المثال.
الإعلانات المجمعة Collection Ads
هذا الشكل من اعلانات سناب شات يُمكن أن يكون أنسب للمتاجر الإلكترونية، حيث يسمح للمُعلن بتصفح المنتج في أكثر من صورة أو مقطع فيديو على سناب شات دون الحاجة للذهاب إلى المتجر الإلكتروني إلا في الخطوة الأخيرة. حيث يُمكنك إضافة زر مثل “اشترى الآن” أو “اطلب المنتج” للانتقال إلى صفحة الشراء.
الإعلانات التجارية
على نحو مشابه لإعلانات يوتيوب التي تكون غير قابلة للتخطي، ويتعين على من يشاهد الفيديو الذي تظهر خلاله أن يُشاهدها للنهاية، تأتي الإعلانات التجارية على سناب شات، والتي يُمكن أن تتراوح مدتها ما بين 3 ثوان وحتى 3 دقائق كاملة، وهي أنسب لمرحلة الوعي بالعلامة التجارية وتعريف الجمهور المستهدف بها.
إعلانات عدسات الواقع المعزز AR Lenses
تعتمد هذه النوعية من المحتوى الإعلاني على تقنية الواقع المُعزز التي تسمح للجمهور المستهدف بتخيل التجربة بشكل كامل، مع العديد من الخيارات لاستخدام المؤثرات والرسوم المتحركة. يكون الأمر في هذا الشكل من محتوى اعلانات سناب شات أشبه بارتداء نظارات الواقع المعزز التي تسمح لك بأن تعيش تجربة معينة بصورة أفضل.
وهذا الشكل من المحتوى الإعلاني مُحفز للجمهور المستهدف على المشاركة وفهم نشاط العلامة التجارية بسرعة حتى لو كان يتعرف عليها للمرة الأولى. وقد اعتمدت العلامة التجارية Puma المتخصصة في الملابس الرياضية على هذه النوعية من الإعلانات لتسمح للجمهور المستهدف بتجربة أزيائها الرياضية عبر الواقع المعزز.
إعلانات الفلاتر
من أشكال اعلانات سناب شات التي يمكن تشغيلها للترويج إما لصورة أو مقطع GIF، ويقدم سناب شات لمستخدميه العديد من الفلاتر المجانية التي تزيد من جودة المحتوى، بالتأكيد لديك هذا الصديق الذي يعتقد أن تطبيق سناب شات هو للصور فقط، التمس له العذر حيث إن جودة تلك الفلاتر مرتفعة للغاية.
ل
يمكنك الترويج للصور عبر هذه النوعية من الإعلانات شرط أن تكون بتنسيق Png ومقاسها 945×2048 أما مقاطع GIF فيجب أن تكون ثلاث ثوان وبمقاس 720px X 1560px.
طريقة الاعلان في السناب شات
وبعد أن تعرفنا على أنواع اعلانات سناب شات المختلفة من حيث المحتوى، حان الوقت للتوجه إلى مدير اعلانات سناب شات لنعرف كيفية تشغيلها من خلاله.
تحديد هدف الإعلان
الخطوة الأولى عند تشغيل اعلانات سناب شات الممولة أن تقوم بتحديد الهدف الذي تُطلق من أجله إعلانك، وهنا يمنحك سناب شات الخيارات التالية:-
– الوعي بالعلامة التجارية والتفاعل.
– إعلانات زيادة الوصول للموقع الإلكتروني مثلًا Traffic.
– إعلانات اكتساب العملاء leads، خلالها يمكن أن تدعو جمهورك المستهدف لتسجيل بياناته في استمارة رقمية معينة، أو الاشتراك في نشرة بريدية مثلًا.
– إعلانات الترويج لتطبيق هاتف جوال، وفي الغالب تدعو فيها عملائك لتحميل التطبيق.
– إعلانات المبيعات والتي عادة ما تدعو فيها عملائك لشراء منتج معين.
ويمنحك سناب شات مع كل الأهداف السابقة خيار أن يقوم بعملية الإعداد نيابة عنك، أو تختار إعداد الإعلان خطوة بخطوة بشكل يدوي.
اسم إعلان سناب شات
بعد تحديد هدفك الإعلاني، سوف تحتاج على مدير اعلانات سناب شات أن تضع اسم لإعلانك، وهنا يجدر بنا الإشارة إلى أن هذا الأمر ليس اختياريًا، فلن يسمح لك سناب شات بمتابعة خطوات تشغيل اعلانات سناب شات دون تمييز إعلانك باسم معين.
تاريخ البداية والنهاية وتعيين الميزانية
الخطوة الثالثة في طريقة الاعلان في السناب شات أن تقوم بتحديد التاريخ الذي يبدأ فيه إعلانك وتاريخ نهايته، وكذلك الميزانية التي وضعتها من أجل إعلان سناب شات وهل هناك حد معين للإنفاق اليومي تريد وضعه لهذه الحملة، أم أن الميزانية للحملة بالكامل، وعلى سناب شات توزيعها على الأيام بحسب الحاجة.
ضبط استهداف الإعلان
في هذه المرحلة من إعداد اعلانات السناب شات تقوم بتحديد الأسس التي بناءٍ عليها يظهر إعلانك لمجموعة معينة من الجمهور المستهدف. وهي يمكن أن تشمل التوزيع الجغرافي.
المرحلة العمرية للجمهور المستهدف واللغة التي يتحدثون بها.
تفضيلات عملائك الذين تنوي استهدافهم بهذا الإعلان عبر سناب شات.
نوعية أجهزة الجوال التي يستخدمونها للدخول على حساباتهم في سناب شات.
المعاينة والنشر
في هذه المرحلة ستقوم بمعاينة الشكل الذي سوف يظهر عليه إعلانك عند نشره، بعد أن تقوم برفع الصورة أو مقطع الفيديو الذي سوف تستخدمه في الإعلان، وتضيف اللوجو الخاص بعلامتك التجارية، والنص الرئيسي Headline لإعلانك، وبعد التأكد أنه أصبح مناسبًا، اضغط نشر.
الخاتمة
إعلانات سناب شات هي واحدة من أكثر الطرق فاعلية للوصول إلى جمهورك المستهدف وتحقيق أهدافك، خاصة من الخيارات المرنة التي يُقدمها لك. يمكنك أن تضع مع فريقك العديد من الأفكار الرائعة، وإذا احتجت المساعدة لوضع أفكار لمحتوى سناب شات تستخدمها في إعلاناتك، بادر بحجز جلسة استشارتك المجانية مع فريق متصل، والذي سوف يساعدك لتكون متصلًا بالنجاح.
الأسئلة الشائعة
ما هو متوسط تكلفة إعلانات سناب شات للأنشطة التجارية؟
وفقًا لإحصائيات MarketingDive يبلغ متوسط التكلفة لكل ظهور Cost per impression في إعلانات سناب شات 2,95 دولار، وهو يُعد أقل من انستقرام مثلًا الذي يبلغ متوسط التكلفة فيه 4,20 دولار، أو فيسبوك الذي يبلغ متوسط التكلفة فيه 5,12 دولار.
ما هو الحد الأدنى لميزانية إعلان على سناب شات؟
الحد الأدنى الذي يمكن أن تُخصصه في الميزانية اليومية لإعلان على سناب شات هو 5 دولار.
هل اعلانات سناب شات الممولة أفضل من إعلانات تيك توك؟
إعلانات تيك توك تُعد أسهل في الإعداد من اعلانات سناب شات التي تكون خطواتها أكثر، ويمكن أن يجد فيها من يجربها لأول مرة شيئًا من الصعوبة.
